康水X地表最强12人，品牌跨界营销玩出新高度

　　第二届“地表最强12人直通赛”于今年2月28日在万众瞩目中王者归来。经过2月28日至3月3日四天的激烈比赛，赛事在万千观众的欢呼和掌声中落下帷幕。赛事期间，无论是往届黑马不敌对手遗憾落选，还是新秀选手实现惊天逆转，成功击败奥运老将，这场代表乒乓球运动国际最高水平的赛事在备战世锦赛的大背景上引起了赛场上观众的热情关注和网络热议。作为赛事的官方唯一指定用水，康师傅饮用水也成功通过此次跨界营销吸睛无数，借势圈粉。

　　国产大品牌跨界顶级体育平台 营销效果事半功

　　在两年前的第一届“地表最强12人直通赛”比赛期间，赛事在线观看量超过6000万，在社交媒体上“地表最强12人”话题量达到6.7亿，赛事总覆盖率则达到7.7亿的惊人效果。此次，第二届“地表最强12人直通赛”王者归来，代表乒乓球运动国际最高水平的超强阵容不输当年, 更是牵动着全国球迷的心，这场盛大赛事的背后潜藏着巨大的商业机遇，无疑是一个值得合作的顶级体育平台。康师傅饮用水作为国民饮用水大品牌,在消费者群体中本身就具有一定的认知度，此次借势赞助“地表最强12人直通赛”成为官方合作伙伴。两者强强联合，自然达到了事半功倍的营销效果，有助提升康师傅饮用水的曝光度和影响力。

　　时间长、高密度的传播周期 让康水玩转场景营销

　　此次跨界营销合作，康师傅饮用水可谓玩转场景营销。通过“地表最强12人直通赛”赛事前期的预热官宣和赛事现场品牌广告与产品的高频亮相，康师傅饮用水已经在观众中产生了一定的品牌认知度。接着，赛后康师傅饮用水乘胜追击，持续在赛事酒会及红毯上进行品牌产品植入, 再次深度强化了康师傅饮用水的品牌影响力，成功唤醒民众体育精神的同时，也把此次营销活动推向一个新高潮。同时借助“地表最强12人直通赛”的超强赛事影响力，赛事每天的比赛热点不断在社交平台实现传播互动，引发乒乓球迷圈内外网友的广泛关注的同时，也在不断扩大康师傅饮用水品牌的曝光范围，提升大众对品牌的认知度和好感度。

　　跨界体娱营销 实现品牌认知和曝光的双丰收

　　康师傅矿泉水此次赞助“地表最强12人直通赛”，大胆跨界体育与娱乐营销，得益于选手捉对厮杀的热血体育赛制与许昕、刘诗雯等奥运冠军领衔的24位世界顶级选手组成的明星阵容，成功打动体育迷与粉丝群体。明星效应与比赛机制让康师傅饮用水与用户之间形成情感纽带。国兵偶像的粉丝影响力和号召力,让康师傅饮用水“安心陪伴生活”的品牌信息全方位触达目标人群，有效提升品牌认知度。康师傅饮用水更通过微博、微信等新媒体传播渠道融入这些体育界明星的互动语境,在实现品牌强关注的同时尽显产品的“安心之选”品质，实现品牌认知和曝光的双丰收。

　　借势第二届“地表最强12人直通赛”，康师傅饮用水成功将品牌跨界营销玩出新高度。康师傅饮用水通过体娱跨界营销, 助力体育明星，尽显产品品质;更利用赛场前中后期高密度、长时间的传播周期进行多场景营销，实现了品牌曝光效果的最大化，让康师傅饮用水“安心陪伴生活”的品牌理念全面渗透到各个圈层，在唤醒民众体育精神的同时提升了大众对康水的好感度，成就“安心之选”的品牌影响力。