“快手村奥会”打造全民体育盛宴，携手品牌创新群众体育营销模式

侗族大歌震撼开场,各国代表集体亮相,明星大咖惊喜献唱,八方来客共蹦“侗迪”……7月5日-7日,由快手主办,独家冠名加多宝、特约品牌贪玩游戏、合作伙伴滴滴联合赞助的“快手村奥会”,在贵州省黔东南州榕江县盛大举办,为观众带来一场体育竞技与乡村文化融合、国际范儿与民族特色交织的文体盛宴。

作为快手打造的群众体育特色项目,“快手村奥会”不仅在2024巴黎奥运会前夕将体育运动搬到田间地头,率先打造全民参与的烟火“村奥”狂欢盛会,让更多人充分享受体育运动的快乐与魅力,还通过形式创新和爆点制造,释放平台在群众体育领域的商业价值,助力合作品牌加多宝、贪玩游戏、滴滴依托项目线上线下超强曝光、“村奥”场景多元植入、品牌营销创意玩法,实现声量出圈和品效突破,创新群众体育营销模式。

点燃群众体育参与热潮,引爆品牌营销声量

作为兼具体育精神与文化内核的群众体育盛会,“快手村奥会”全方位提升赛事观赏性和趣味性,充分调动全民关注度和参与度,为品牌声量爆发奠定坚实基础,助力品牌广泛触达目标用户,高效积累人群资产。

为了让更多人参与到这场全民体育盛宴中,“村奥会”在赛事上,涵盖足球、篮球、乒乓球、田径四大传统竞技项目,以及高脚竞速、押加、旱地龙舟等特色民俗比赛;在嘉宾上,集结龚琳娜、孙悦、方锦龙、邓亚萍、吕小军等文体明星大咖。

在用户的高关注度下,快手更是在特色营销资源方面,围绕“村奥会”场景,在线下和线上全方位为品牌带来多元植入玩法,引爆品牌声量的同时,进一步拉近品牌与用户之间的距离,提升品牌的影响力、种草力和好感度。

在开幕式以及赛事现场,可以看到品牌与“村奥”内容的相融。除了运动员队服、观众应援物外,现场还有加多宝人偶亮相开幕式参与“万人”蹦“侗迪”;在篮球赛中场,加多宝啦啦队带来“夺罐啦啦操”,为运动员加油打call;在乒乓球决赛中场的加多宝宠粉时刻,加多宝人偶与观众展开趣味赛互动,赢球即可获得加多宝;同时,快手还在篮球冠军及季军赛的赛事结果动态中植入加多宝,携品牌与球队一起举罐庆祝。后续,加多宝还将与快手一同打造浙江温州、广东惠州、山东菏泽三大分赛区赛事,持续以精彩内容传递品牌价值。

贪玩游戏足球队亮相赛场,与上海国际队展开激烈对抗,其游戏中的多个“动物角色”还参加了百米趣味跑、篮球赛中的“野兽花式篮球”和足球赛中场表演“野兽啦啦队”;滴滴则通过赛事现场的横幅“滴滴打车真便宜,全村老铁都中意”等植入传递品牌信息,并以2元打车券等互动激励,让观众收获更多的惊喜福利。

线上,快手平台独家进行了开闭幕式和赛事等“村奥会”全周期直播,并通过快手幸运星玩法与用户深度互动,更为加多宝打造了品效销一体化的整合营销策略。例如,在“村奥会”官方直播间通过直播点击加多宝商品,用户可以一边观赛一边购买,有效缩短品牌转化路径、提升营销效果。

为了吸引更多用户参与,快手还联合加多宝发起#村奥宝你出彩 话题挑战赛,用户参与挑战,即有机会赢取现金奖励。挑战赛激发用户创作热情,以情感为连接共创品牌内容,带动#怕上火喝加多宝、#看村奥喝加多宝、#燃村奥来夺罐 话题热度提升,进一步扩大品牌声量和用户圈层。截至7月11日发稿,#村奥宝你出彩 话题播放量超12.3亿。

释放体育营销价值,撬动新线市场巨大增量

近年来,快手“村BA”“村超”火爆出圈,引发世界级关注,此次“村奥会”再次掀起全民体育热潮。作为深受国民喜爱的短视频直播平台,快手在夯实专业体育赛事内容的基础上,持续在群众体育方向深耕,“村奥会”“村超”“村BA”“村VA”等民间赛事多点开花,与平台内丰富多彩的泛体育内容一起,共同构成了快手独具特色的体育内容生态。

数据显示,2023年,快手累计直播全国群众体育赛事超1400场次。截至2024年6月,“快手村BA”赛事直播总观看人次超16.5亿,赛事相关内容总播放量超36亿,全网热搜超400个。本次“快手村奥会”线下吸引了超13.5万人次到场观看,线上赛事相关直播总观看人次超5亿,相关话题视频播放量达54亿,站外话题热搜数近百个,带动群众体育的魅力进一步诠释和传递。

从“村BA”到“村奥会”,快手正成为越来越多品牌布局体育营销的重要合作平台。在这背后,不仅因为快手拥有完整的品效销营销链路、丰富的优质体育内容,还得益于快手在新线市场的人群优势,让品牌可以更快速高效地触达广泛的大众市场消费者。2024年Q1,快手月活用户已达6.97亿,其中新线用户占比近60%。规模庞大且消费潜力持续爆发的快手新线用户,成为品牌撬动巨大增量市场的关键。

继“快手村奥会”之后,开幕在即的2024巴黎奥运会成为品牌“掘金”快手增量市场的又一突破口。作为本届奥运会的持权转播商,快手的奥运营销策略全面升级,将整合内容、品牌、互动等平台生态资源,联动聚星达人种草,通过搜索高效聚合承接流量、商业产品工具实现商品的转化,构建全新的奥运超级消费场景,充分激活大型体育赛事的商业价值与经济动能,为品牌带来更多机会。

以“村奥会”等群众体育项目、巴黎奥运会等版权赛事为代表,快手不仅为用户提供了丰富的优质体育内容、立体的观赛互动体验、全新的体育消费场景,也为品牌提供了全链路的整合营销策略、多元的营销场景、广阔的增量空间,助力品牌借势体育营销实现品效销全链路突破。