官宣！快手与总台达成合作，成为2024巴黎奥运会持权转播商

6月14日,快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作协议,获得2024巴黎奥运会点播及短视频权利,正式成为2024巴黎奥运会持权转播商,将携7亿老铁一起“上快手、追奥运”。这是继2020东京奥运会、2022北京冬奥会后,快手再次获得奥运持权转播商身份。

据悉,巴黎奥运会期间,快手将全线整合内容生态和商业生态资源,平台通过技术赋能、玩法创新、场景融合,不仅为用户提供全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验,还会打造全新的消费场景,为用户提供一站式的购物体验和本地生活服务,进一步释放7亿用户的消费力。

体育内容生态持续繁荣,版权赛事与群众体育两开花

快手作为深受国民喜爱的短视频直播平台,持续推动体育内容生态建设,在大型赛事、版权赛事运作方面积累了丰富经验。近年来,快手不仅与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权及内容合作,更是成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会、2024巴黎奥运会的持权转播商,全方位满足用户的多元化、品质化体育内容消费需求。

在东京奥运会期间,快手率先开启“奥运短视频时代”,为用户带来奥运赛事、内容与互动玩法新体验,打造不同以往的多视角、立体化的全景奥运盛宴,掀起全民观看奥运、畅聊奥运、参与奥运的火热氛围,助力全民共享奥运。据统计,东京奥运会期间快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿,而在北京冬奥会期间,快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高,达到1544.8亿。

在与奥运会等国际顶级体育赛事深入合作的同时,快手也持续深耕群众体育领域,全面发力“村BA”、“村超”、“村VA”等民间赛事,打造独具特色的群众体育内容生态,形成“顶级大赛经验足、群众赛事特色多”的核心优势,成为推动群众体育事业发展的重要力量。

作为群众体育赛事代表,“快手村BA”的热度长期居高不下,不仅激活了群众体育及地域文旅的活力,还让赛事内容释放了丰富的社会价值和商业价值,助力文化传播和乡村振兴,已经成为群众体育运动中最具知名度的赛事IP之一。截至2023年底,“快手村BA”赛事直播总观看人次超13亿,赛事相关内容总播放量超26亿,全网热搜超400个。

基于领先的版权赛事运营经验以及破圈的群众体育全民氛围,快手为体育内容的大众化传播提供了肥沃的土壤,带动平台用户的体育内容生产和消费热情持续高涨。2023年,在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人,体育核心兴趣人群近2亿,月消费体育内容的用户达5.2亿,直播群众体育赛事超1400场次。

商业生态日臻完善,释放7亿用户消费力

除了持续发力体育内容生态建设外,借助2024巴黎奥运会,快手还将进一步整合平台内电商、本地、商业化等商业生态资源,创造全新的超级消费场景,为7亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务,为各行业品牌、商家在快手上经营提供沃土,全面激活体育的商业价值。

从平台端来看,快手电商、本地生活、商业化等商业基建日臻完善,为品牌、商家提供了广阔的增量空间。财报显示,2024年Q1,快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元,月活跃买家数达1.26亿,月动销商家数同比增长近70%;快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍,日均动销商品数环比增长38%;快手商业化营销活跃客户数同比增长近90%。

从用户端来看,快手用户的消费力高,对体育运动相关商品的购买欲旺盛、消费力强劲。《2024快手运动数据报告》显示,2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关商品。尤其值得注意的是,在大型赛事期间,快手用户的消费欲更加旺盛。东京奥运会期间,在快手购买商品的用户数同比增长63.2%,GMV同比增长88%;在北京冬奥会期间,服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料等成为消费金额TOP品类,运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。

为进一步激发用户消费潜力,促进品牌、商家撬动体育价值增量,快手将结合平台优势业务,重磅打造“体育+”模式、放大“体育+”效应。具体来看,“体育+内容”是基于平台领先的赛事运营经验和在群众体育领域的深度耕耘,持续为用户带来全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验,为品牌提供营销种草场景,其中“体育+短剧”双热门赛道的强强联合、“名导+明星+运动员”的顶级阵容将成为一大看点;“体育+电商”是通过优质内容识别、预埋商品,满足用户边看边买的一站式购物需求;“体育+本地”是通过线上线下联动,以OTO模式促进用户消费、即时获得服务……全业务、全场景的跨界整合,将全面释放7亿老铁“上快手、追奥运”的内容需求和消费能力。

2024巴黎奥运会将于7月26日正式启幕,作为本届奥运会的持权转播商,快手将基于过往大型赛事运作的成熟经验,通过技术赋能、玩法创新、场景融合,打造“巴黎盛会”新体验。在激发全民“上快手、追奥运”热情的同时,快手也将构建全新的奥运超级消费场景,进一步激活体育商业价值与经济动能。