搭建群众体育新舞台，2023快手村BA为爱上“投”赛事圆满收

“村BA,係就快,唔好等到下礼拜”、“打球不打铁,球场我最野”、“打边炉不如打篮球”……12月24日傍晚,广东省东莞市大朗石厦篮球场,在各式各样写着“粤言粤语”的手幅、旗帜映射下,主场作战的大朗石厦队以绝对优势战胜道滘蔡白队,成功问鼎。而随着冠军球队的诞生,也意味着陪伴了大家一整年的“2023快手村BA为爱上‘投’”系列赛事圆满落幕。

2023年,要说哪项赛事够火、够热、够吸睛,答案非快手村BA莫属。回顾过往一年的旅程,今年6月,快手村BA来到贵州省安顺市西秀区小寨村,赛事直播总观看达3亿人次,相关话题视频总播放量4.5亿;9月,快手村BA宁夏站,直播总观看人次达3.24亿,相关话题视频播放量达4.7亿;刚刚结束的广东站直播总观看人次再次超3亿,相关短视频播放量7.2亿……

激昂的赛事风采、质朴的体育热爱,激发了一众球迷与用户的观赛热情,实现一次次火爆出圈。而借助以快手为代表的短视频直播平台,乡村篮球带给人的冲击力得以被无限放大。可以说,快手村BA不仅让乡镇的篮球梦想被更多人看见,其更搭建起了传播群众体育魅力的新舞台,让更多土地、运动项目、本地文化和人迸发出全新活力。

群星汇聚+技术升级,赛事沉浸感持续提升

夜幕下的露天篮球场、连过道和界外空地都坐满的观众阵容、奔跑中挥洒汗水的球员,以及此起彼伏的呐喊和掌声,构成了这一年人们对于快手村BA的记忆。

周瑄 摄

毫不夸张地说,每一位身处现场或蹲守过直播的人,都很难不被快手村BA现场热烈的赛事氛围所打动。诚然,人们最初关注到村BA赛事或许是缘于一些“不按常理出牌”的赛事切片。

譬如:贵州站自带凳子和梯子的观赛村民,宁夏站飘着香气的烤滩羊,广东站被现场拆解与观众共享的“冠军金猪”,亦或是拖拉机、孔雀、鸡、鸭、鹅、羊、腊肠等极具乡土风味和地域特色的赛事奖品,以及充斥着洗脑旋律的赛事主题神曲。快手村BA的嘉宾阵容也堪称强大,巴特尔、杨鸣、霍楠、张尕怂、矣进宏、陈登星、高荣……群星汇聚。

快手村BA通过一个个被人们津津乐道的片段和话题进入了人们的视线,同时也成功将聚光灯架到了这些为爱上“投”的露天球场之上,让更多人的目光在此汇聚。

乡村体育的质朴与纯粹再加上快手的助力,为村BA打造了更大的舞台,让现场观众们有了更沉浸、多元的赛事体验,而这也是村BA留给人们无限向往的魅力之一。

与此同时,作为一场为爱上“投”的赛事,专业的直播技术也极大地提升了群众体育赛事的观赏价值,从而让其更上一层楼。在贵州、宁夏两站赛事期间,快手就在转播中采用了全链路高分辨率“子弹时间”技术,通过此前只运用在奥运会和世界杯等大型赛事中的黑科技,更好地捕捉球员的技术动作和竞技状态。

而在刚刚收官的广东站决赛期间,快手还首次升级AR技术。概括而言,该场比赛转播的AR动效技术分为数据AR动效和动作AR动效,其中数据AR动效首次打通了村BA球员的比赛实时数据链路,在村赛转播中也能实时展示球员姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键比赛数据。而动作AR动效则可以把运动员的关键动作拆解为:扣篮,盖帽,上篮,快攻,三分和中投这6种关键动作,并分别为这6种动作展示酷炫的AR动效,不仅可以从视觉上增加三分进球的酷炫感,还能更好贴合东莞站“功夫篮球”的主题。

快手在前沿直播技术上的持续迭代,让线上观众的观赛体验持续提升,也践行了其技术普惠的初心,全方位为村BA注入更多新能量,助力村BA这项群众体育赛事持续发展,让更多人从篮球运动中获得最纯粹的快乐。

是篮球赛场,亦是文化秀场

众所周知,相较于NBA等专业赛事,村BA的参赛阵容和竞技环境往往更为原生态,没有专业篮球运动员、训练有素的啦啦队、比赛场馆也稍显简陋,但乡村体育的质朴与纯粹却为其赋予了独有的激情与活力,其背后承载的乡土文化魅力与价值,更使得快手村BA兼具竞技和娱乐性质,成为群众“热捧”的现象级体育赛事IP。

宁夏篮球联合会副秘书长白子焱就曾在采访中表示,快手村BA给他们最大的启示,是他们真正意义上把一场村赛变成了晚会。

具体而言,为了让这场“晚会”更出彩,快手村BA在环节设置上往往会付诸很多心思。比如,在刚刚结束的广东站赛事期间,机械臂醒狮表演融合广东非遗醒狮文化与现代技术,将广东的文化传承与科技创新合为一体;一场精彩的毛衣走秀,让“世界毛织之都”走进更多人的视野。同时,为赛事注入多元化娱乐元素,快手村BA 还邀请到了香港知名演员樊少皇亲临现场,为在场观众演唱97版《天龙八部》主题曲《难念的经》,一记回忆杀,让无数用户想起了那些坐在电视机前为剧情牵肠挂肚的日子。

在举办快手村BA的过程中,快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化,进而将其衍生为热点和爆款内容,并通过快手平台传递给用户,使后者在观看比赛的同时,感受到更多当地的风土人情。“篮球赛事+地域文化”也成为快手村BA办赛的一贯风格。

在此前,贵州站比赛期间,当地杂技艺术团、小寨村孃孃们的歌舞表演等就轮番上阵,淋漓尽致地为大家展现了“少数民族”文化风采;在宁夏站,非遗传承人徐晨携摇滚式宁夏小曲登台演唱、尕遥歌手张尕怂让沙“土”朋克响彻球场、银川艺术剧院也先后带来《金纱略影》、《枸杞红了》等特色节目。

除了当地特色文化,快手村BA 也同样为当地特色产品销售、区域经济提升打开了新的窗口。据媒体消息,宁夏站举办期间,村子里面的农民都把活放了下来,去帮着做饭、打扫球场、捡垃圾、甚至做些小生意,决赛前5天比赛时间里,平均每户人家能挣到6000块,比出去打工一两个月要挣得多。

而广东站决赛期间,快手村BA 更是打造粤好吃、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间”,打通赛事直播与主播带货直播间,边看赛边买货。既能让广东特色优质产品走得更远、让更多老铁享受更高性价比,同时也进一步增强了赛事“生命力”。

“体育搭台,经济唱戏”,快手村BA 就如一阵风一般,为当地吹来了关注和流量,也在持续推动着中国乡村文旅经济、电商经济发展,以实际行动助力乡村振兴。

从竞技到大众,让群众体育走向舞台

12月26日,快手大数据研究院发布“2023快手十大年度热词”,“村BA”俨然在列。此前《2023快手群众体育数据报告》也对比了快手平台上“村BA”和“NBA”相关视频的用户评论,数据发现:在“NBA”等竞技体育赛事中,用户更加关注球星个人,而在以“村BA”为代表的群众体育赛事中,“人民”“纯粹”“热爱”成为用户热门评论词,这也是群众体育的最大特色。

事实上,全民健身时代,运动逐渐成为越来越多人生活中的一部分,以快手为代表的短视频直播平台,也成为了人们观看体育赛事,传播、记录、交流健身内容的重要方式。而群众体育一直以来也都是快手体育的重点发展方向,快手村BA正是这一方向上不可忽视的关键切入点。

在快手,每天新增发布的篮球作品超过10万个。自2020年起,快手就相继合作推广近百个民间篮球赛事IP,让更多人领略乡村篮球的风采。快手体育不仅想要打造村BA或者是以村为单位的村赛,而是想要更深地根植在群众体育的赛道上。

据悉,快手有丰富多样的群众体育内容生态,群众体育赛事更是覆盖"三大球”、田径、钓鱼等多种人们广泛参与的运动类型。同时很多运动品类在快手已经形成了完整生态和成熟的营收模式。以钓鱼为例,2023年全年钓鱼创作者在快手收入逐步提升,并且通过赛事带动电商,单场赛事gmv可以达到千万以上。让更多优秀群众体育创作者被看见的同时,也通过自办赛事的形式赋能创作者。

在赛场以外,群众体育也脱离不开人的故事,为此,快手也坚持通过村BA孵化本地球星和地区性达人,传递本土文化。例如,篮球达人“韦鸽子”就在快手村BA贵州站期间涨粉数万;像黄宇军这样从草根一步步成长为头部的网红达人,在回到村BA赛场时,甚至比职业球员还更受欢迎;快手达人刘志杰来到现场,和村民互动battle,掀起赛场热潮……

热度持续飙升的“快手村BA”赛事同样为品牌释放了源源不断的营销破圈力和渗透力。过去一年里,京东健康、NBA、杰士邦、贪玩游戏等品牌都选择与快手村BA达成合作,借势赛事的亿级曝光量提升品牌营销破圈力和渗透力,精准触达体育内容和品牌相关兴趣人群。

其中的逻辑在于,当体育赛事的庞大热度源源不断的传递给赛事合作方,品牌营销动能就将顺势被不断放大。在用户覆盖方面,快手覆盖多元目标人群;营销手段方面,快手丰富的策略助力品牌营销提效和声量出圈;优质内容创作能力,能够以情感为连接构建深度内容,引发大众情感共鸣,助力提升品牌好感度。因此,多次出圈、火遍全网的快手村BA走进大众视野的同时,也为品牌提供了体育营销的沃土。

此外,深化竞技体育内容的大众化传播也是促进全民体育建设不可或缺的重要一环,也是各大媒体和视频平台不断探索的方向。在这一点上,快手平台的“市井基因”成为竞技体育内容大众化传播的天然优势,同时也为“全民体育”嫁接了新的内涵,快手村BA不仅是一场承载着乡村球员篮球梦的比赛,其还如一驾马车,承载当地的文化、音乐、历史、美食,通过快手短视频和直播,全国各地的观众都能与本地的群众一样,共赴这场“线上庙会”,以体育为切口,让当地的特色商品走出去,让当地的文旅产业活起来。

更值得期待的是,快手村BA还将在2024年开启开放办赛模式,通过流量资源+媒体宣发资源+办赛基金的方式,邀请全国各地有能力、有特色的合作伙伴共建,打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的村BA系列赛事,并预计在全年开放办赛30站,覆盖比赛场次超过500场。

回望今年的快手村BA之旅,赛程紧凑、视角多元、内容丰富,观众们在享受立体化观赛体验的同时,还以此为起点,将这股运动热潮不断向外传递,一步步席卷互联网,让运动的魅力走进了更多用户的日常。

可以说,快手已经逐渐打造出一条属于自己的群众化体育之路,让体育反向拥抱群众,为体育赛事开拓了更多的想象空间。相信接下来,快手也将继续坚持以体育激发乡村活力,推动全民体育发展的愿景,以创新让体育更大众,也为更多乡村和乡村体育的振兴贡献力量。