快手交出卡塔尔世界杯成绩单,带领数亿用户玩转世界

2022年卡塔尔世界杯正式落幕,四年一度的足球盛宴给人留下了无数精彩时刻,潘帕斯雄鹰阿根廷时隔36年再次捧回大力神杯,35岁梅西也正式加冕封王,世界杯从未以如此完美的结局收场,而全世界的球迷更是史无前例地感受到了足球的魅力。

球场内,无论是球队球星,还是主办方,都为球迷的四年等待交出了完美答卷。球场外,快手也为球迷老铁打造了一场集看球、猜球、评球、玩球于一体的世界杯狂欢,赛事资讯,比分竞猜,全民评球,球星直播以及上百种互动玩法……在快手,用户的角色由观看者顺畅地转换为参与者,观赛热情得到充分释放。

数据统计,世界杯期间,快手带动数亿用户参与玩转世界杯活动,其中,参与竞猜人次达到1.32亿,单项活动话题最高播放次数达到10亿,共打造出5136个站内热点话题……这是继2022年北京冬奥会后,快手运营大型体育赛事能力的再次得以展现。

大咖专家打造最强竞猜阵容

世界杯已经发展几十年,无论新老球迷都养成了在电视大屏看直播的观赛习惯,而在90分钟的对决外,越来越多的球迷热衷于通过快手等平台了解赛事资讯和内容,因此快手推出世界杯专题页面,以即时信息、多维数据、热点精选帮助用户全面、深度了解赛事情况。

在掌握赛事基本信息的基础上,赛事预测也成为广大球迷玩转世界杯的方式之一。世界杯期间,快手带来多样化的互动竞猜玩法,用户不仅可以猜胜负还能猜比分,形式简单,奖励丰富。据统计,世界杯期间,整体竞猜人次达到1.32亿,参与人数1200万,即便频频爆冷,仍有5人连续猜对18场,更有2人连续猜对21场,展现出了开挂般的预测能力。而广东、山东、河北三省也成为此次世界杯竞猜大省,不难看出这些地区球迷喜欢追求刺激的看球心理。

面对如此不按常理出牌的一届世界杯,快手深耕球迷对竞猜专业性的诉求,与足球领域专家和机构展开合作,组成“世界杯千人预测团”,包括足球解说评论员洪钢、申方剑、魏翊东,足彩专家陆慧明,足球运动员杨震等,合作机构包括竞彩猫、即刻开球、疯狂体育等,从结合数据、技战术能力、专业情报、竞彩心理等因素,用户提供精准分析和价值参考。同时,快手还为球迷准备了付费内容,带来更多专业信息。数据显示,世界杯期间专家团预测正确率整体超70%,胜负方向/进球数连续预测正确7场以上专家超过百人;超三成专家精准命中阿根廷不敌沙特、德国不敌日本等超级冷门赛事。这些成绩进一步印证了专家团的专业度和权威性。

为了增加竞猜活动的乐趣,让广大用户看得过瘾,玩得开心。快手也邀请了黄健翔、徐亮等一众名嘴大咖,推出足球预测类节目《足球大赢家》,在每个比赛日与广大球迷分析赛事、讨论热点事件和爆点话题,据悉,《足球大赢家》节目总播放次数超6.5亿。

名嘴草根花式评球,人人都是足球评论员

“一个超级巨大的失误”、“翩若惊鸿,宛若游龙,他在空中划出了一个大写的C字”,没有评论解说的世界杯是不完整的,没有让全民参与讨论的犀利点评更谈不上玩转世界杯。今年世界杯,快手带来了评论员黄金阵容,为广大球迷送上妙语连珠的精彩评论,不仅有董路、詹俊、苏东这样的“名嘴”,还有赵丽娜、唐佳丽等职业运动员,更有聂卫平、任子威、隋文静、韩聪等跨界大咖,他们的加盟让快手的评论气氛兼具专业性与趣味性。一时间在各大社交平台,来自快手的段子与吐槽齐飞,成为世界杯热点发源地。

以董路带来的球评《你董球么》为例,世界杯期间,董路共进行了36场直播,他以犀利且中肯的评论对每一场热点赛事给出了自己的思考,收获一众拥趸,直播总观众数达到2.9亿次,成为快手上当之无愧的“评论界顶流”,并带动了一系列热门话题在全网发酵,其中#夺冠是梅西成为球王的最关键一步、 #董路谈日本取胜的原因、#董路说内马尔是最合适的女婿等话题频繁登上站内外热榜,引发球迷们的讨论。

在这股“全民评球”的风潮中,海量草根足球爱好者参与其中,成为快手世界杯内容舞台上不容忽视的重要组成部分,他们以自己的视角阐述着对每一场比赛的理解。

丰富玩法打造世界杯气氛组

快手的世界杯属于每个人。在这里,不止可以看球,更可以玩球,为了将“玩转世界杯”贯彻到底,世界杯小组赛期间,快手先后上线多个玩法话题,推出上百款魔表、快闪玩法模板及小游戏,吸引众多垂类达人及用户投身趣味挑战赛、加入世界杯“气氛组”,以自己的方式为支持的球队和喜爱的球员应援。

于是,略显“魔性”的头球挑战、世界杯连拍等趣味足球魔表开启接力传递;不少“铲屎官”大显身手,为自家萌宠解锁了装点世界杯元素的装扮;继手工达人自制人偶手办后,C罗等传奇球星的仿妆随之出现;除了参与弹幕投票,用户在发布弹幕或点赞时还有机会解锁世界杯限定勋章、触发大力神杯等惊喜特效;游戏嘉年华内种类繁多的足球小游戏,更令用户一尝云端进球的酣畅……

从观看赛事、讨论赛事到玩转赛事,这些参与感极强且几乎零门槛的活动,均备受快手用户青睐。环环相扣的互动玩法不仅在后者指尖大放异彩,成为老铁交流的必备语言,也带动越来越多的用户参与其中,记录并分享与世界杯相关的所见、所闻、所感,身体力行地加入这场体育盛宴。

数据显示,快手上#世界杯手势舞 话题播放次数累计达10.3亿次,#内马尔胜利之舞 话题相关短视频播放量也已超过9.2亿,头球挑战有39.5万人次参与......广大球迷乐此不疲地感受着短视频时代的世界杯乐趣。

丰富的话题玩法也激发了各垂直领域创作者的创作热情,美妆、亲子、宠物、二次元等达人纷纷亮出绝活,以不同角度,多样的特色内容展现、记录他们眼中的世界杯:90后快手用户@自醒画画 历时100个小时制作创作的3D立体插画短片《小将梅西》,沉浸式地带领用户回顾梅西22年足球生涯,引发广大球迷用户共鸣,视频全网播放量达1.6亿,并被人民日报关注报道;北京油鸡张六六凭借着开挂式的神预测,一跃成为网红神鸡,掀起了新的宠物模仿,在不到一周的时间内7次登上了热搜,其中话题#神鸡预测世界杯1/4决赛4场全中更是冲至快手世界杯榜单第一。此外,创意动画工作室@由你玩四年-筝光动画的吐槽短视频“反向预测帝”以搞笑精致收获了4000万播放和近30万点赞;快手数字人狐狸狸与兵马俑梦幻联动的短视频也吸引了大量围观,获得4000万播放和25万点赞......

有趣魔性的话题玩法,层出不穷的民间高手,热情高涨的普通用户,三者的组合让快手上的世界杯氛围组一次次地升温,将玩转世界杯的快乐不断传递的同时也让内容生态进一步升级。

多元节目满足用户多样的内容需求

每届世界杯都会让球迷想起那些传奇名宿的荣耀时刻,为了满足老球迷“玩转世界杯”诉求,世界杯期间,快手联合体坛周报推出球星系列直播《大晚上,聊个球》,邀请卡卡、欧文、卡福、卡佩罗等多名传奇球星名教练做客,与中国球迷一起畅聊世界杯话题,还为广大球迷送出亲笔签名球衣。

除了《大晚上,聊个球》,快手还联合长虹、兰蔻、盼盼食品等众多品牌带来多档自制栏目,其中《传奇请指教》将镜头对准世界足球名将,带领用户走进传奇球星的人生故事,《闺蜜说》用更贴近女性生活的方式,切入世界杯话题。《对侃世界波》则是与体育行业嘉宾们分享足球故事、回顾经典名场面,以专业视角带用户深度走进足球的精彩世界。这些自制栏目适配了不同用户对世界杯衍生内容的诉求,并与品牌卖点进行强结合,收获了大批拥趸的同时实现了营销价值最大化。截至目前,《传奇请指教》总播放量破1.6亿,《闺蜜说》更是帮助品牌站内总曝光突破10亿次。

可以说,在世界杯这场争夺战中,快手用精准的内容、真实的情绪、深度的共鸣,与泛球迷群体真诚互动,以短视频平台为载体,以场景为牵引,打造出内容与商业化的绝妙配合。

站外热点频出打造世界杯热点发源地

28天比赛让广大球迷共同见证了一场足球狂欢,在这场四年一次的“玩转世界杯”浪漫旅程中,频繁登上热搜的世界杯话题成为球迷每天关心的热点,据统计,世界杯期间,快手站内共产生5136个世界杯热点,这些热点话题成为记录整个世界杯喜怒哀乐的记事本,也成为全平台的热点发源地。其中,#青春不过是四年一届的世界杯、#去一次卡塔尔世界杯得花多少钱 等话题问鼎快手站内热点TOP 3,这背后映射着球迷的猎奇心理和共有的情绪价值。快手紧紧把握用户心理,制造并进一步推高话题热度,频频打造霸榜话题。

12月11日,拉伊卜小王子在快手开启首次全网直播,首次回应身世,还学起了中国话,不仅直播期间小王子账号快速涨粉100W+,#拉伊卜小王子首次回应身世、#拉伊卜小王子全网首播等话题快速发酵,登上全网多个平台热搜,仅在微博上,话题#拉伊卜小王子首次回应身份 登上热榜TOP1,话题阅读量超4亿。而卡卡在快手的几次直播“毒奶”也让#卡卡预测的冠军就剩下英格兰、#卡卡预测的冠军都淘汰了 等话题走红,并为球迷所津津乐道,此外,@农村的罗的直播带火话题#90后新疆小伙酷似C罗、#新疆C罗为C罗打call;神鸡六六与拴Q哥等人的连麦也因为过于魔性而收获了4300万播放,并火到了微博热榜、虎扑热榜和豆瓣平台。这些一次次发酵于站内,火爆于全网的热门事件也验证了快手爆款制造机的属性。

树立顶级IP体育赛事运营新标杆

从看球猜球、到评球玩球,本届世界杯是快手运营顶级体育赛事的又一次集中展示。作为国内领先的短视频平台。快手通过不断布局体育内容生态,深化与热门体育赛事合作,积累体育运营经验,巩固“体育基因”。

以2020年为起点,快手体育就已和各大热门体育赛事达成内容版权合作,除了众所周知的2020东京奥运会及北京2022年冬奥会转播版权,快手还与NBA、欧冠等国际性重要赛事达成版权协议,并在意甲、美洲杯、美国NFL职业橄榄球赛事(超级碗)、MLB(美国职棒大联盟)、UFC(终极格斗冠军赛)等赛事方向上收获内容合作。由此,快手逐渐搭建起覆盖足球、篮球、搏击、台球、赛车、极限户外、垂钓等众多领域的体育内容生态版图。截至2022年6月,快手体育覆盖超过50多个体育类目,拥有优质体育创作者近10万。具体到足球领域,借由与欧冠、美洲杯的先后合作,快手积累了直播及短视频运营方面的丰富经验。

而本次世界杯,快手更是借鉴了北京冬奥会期间沉淀的方法论,结合自身社区内容生态探索重大赛事运营的最优解——即围绕赛事生产泛化UGC内容,在注重保护版权方权利的同时借此调动更广泛的用户群体参与,形成正向循环,让快手老铁一起玩转世界杯。

接下来,快手将继续探索体育内容生态边界,带动体育社区的内容共创,为短视频时代的体育竞技发现更多新的可能。