全力助推羽球赛事 赖茅走出独特“赖茅营销”模

关注羽球赛事球友，对赖茅品牌一定印象深刻。在刚过去的2021羽球赛季里，赖茅发起了一场声势浩大的助威活动，“为中国羽毛球骄傲加油季”用竞猜助威和晒出你的羽毛球风采两种新颖的互动方式，为国羽加油鼓劲，也进一步点燃了羽球球友的观赛热情。随着贾一凡/陈清晨在年度重磅赛事2021世锦赛的二度夺冠，赖茅的2021羽球赛季营销传播也画上了圆满的句号。

别出心裁 推动国际羽球赛事传播

2021羽球赛季，涵盖苏迪曼杯、汤尤杯、世巡赛及世锦赛等重磅级国际赛事，作为国际羽联官方合作伙伴，赖茅在赛事推广和国羽助威上可谓不遗余力，开启了“全·域”精准营销推广模式，以精众带动泛众，通过球友撬动更多网友关注赛事。

“全力·推”，赖茅联合央视体育资源，精选高曝光点位，聚焦国羽战将奋战焦点，推广赛事精彩瞬间；“全场·燃”，赖茅跟踪全场次比赛，定格国羽战将荣耀瞬间，以海报、赛场热图、精彩回顾长图及精彩集锦短视频形式进行了燃情呈现；“全程·趣”，赖茅提供了竞猜助威和评选羽球之星趣味互动活动，并提供赖茅好礼，带动了大量球友为国羽呐喊助威；“全网·联”，赖茅联合央视体育，官微、体育自媒体KOL、球友QQ群及门户网络媒体，形成了一套深度精准传播矩阵，形成传播撬动效应。

初心不改 推动国内羽球文化建设

积极助推羽球赛事背后，源于赖茅开展体育营销之路的初心。

2018年，赖茅与世界羽联签署合作协议，完成与羽球的首次跨界合作，将中国传统文化和国际盛事的完美结合，正式与羽球IP形成深度绑定，将品牌与体育精神的无缝融合，让赖茅的形象更加生动、立体地深入消费者的内心。

此后，赖茅积极响应国家全民健身的号召，不断加深羽球IP打造布局。2019年，高校校友圈“赖茅杯”启动，带动校友羽球热；2020年，“爱羽成长”少儿羽球公益基金会成立，支持少儿羽毛球“从无到有”和“从有到优”；2021年，“赖茅杯”全国羽毛球场馆城市邀请赛火热来袭，促进城市居民 “健身竞技”习惯养成。赖茅一系列活动赛事打造，带动全民爱羽球、玩羽球、看羽球赛，全面培植国内羽球文化建设。

不同于同类白酒企业，仅仅将羽球作为获客及常规的体育营销题材来使用，赖茅在体育营销板块，坚定选择专注羽毛球。携手羽毛球领域的顶端品牌资源世界羽联，然后同步打造“赖茅杯”赛事IP及“爱羽成长”公益IP，并充分利用这些特殊的优质资源，从品牌展示到产品促销的各个方面，为各级渠道商提供坚实而有力的支援。

羽毛球运动在我国有着极高的群众基础，赖茅打造了“国际赛事助推+国内赛事打造+公益培养结合”羽球文化输出体系，借羽毛球文化火遍中国的东风，塑造具备独特风格的大众品牌形象，建立完善的社会化渠道体系，这或许正是赖茅专注羽毛球背后完整的“生意经”。