互联网＋升级 健身成社交？

互联网 运动行业最近好不热闹。日前，国内一款健身App获得过千万美元的D轮融资，成为互联网运动领域关注的焦点。今年上半年以来，有公开数据显示，多款运动应用获得资本的青睐。不同于早几年，只是单调地计步、跑步公里数、测算心率等，如今互联网运动的功能已变成一种社交、一种潮流。此外，厂商们亦意识到，未来要让互联网运动行业深入发展，生态闭环是重要的手段，因此，众多厂商开始着力打造线上线下的融合，务求采用亮眼的、具有科技感的运用配件，配合软件应用，来吸引用户以及投资者的眼球。

健身App获资本青睐

线上 线下融合

据悉，国内运动科技公司keep日前宣布完成了1.27亿美元D轮融资，此前，它共完成五轮融资，累计融资6000万美元。互联网运动早在十年前已成为移动行业的焦点话题之一，与运动相关的互联网应用、数码产品层出不穷。据公开数据显示，今年上半年以来，国内运动健身行业至少有8家获得融资，其中有5家与移动互联网密切相关，业务领域主要属于线上应用、互联网技术，其中3家则拥有线下健身房，亦是将传统健身与互联网、智能化相结合。

当前互联网 运动的模式大多数已走向线上线下，其中有的先从线上起家，再推出硬件、设立健身房；有的则是先有线下健身场地，再从其中融入互联网元素，包括在健身房通过手环、跑步机、手机对运动数据进行检测，收集这些数据并生成个人运动数据反馈给用户，随后定制个人课程、视频，甚至科技硬件。

从风投的背景来看，其中不乏资本巨头，例如Keep此次D轮融资是高盛集团领头，腾讯、贝塔斯曼亚洲基金等跟投。早在今年4月，阿里体育宣布完成A轮融资，超过12亿元人民币，估值超过80亿元人民币，该轮融资由云锋基金领投。它还宣布战略并购互联网健身运动品牌乐动力，这是阿里体育第一笔全资收购。　　

国内部分大型的互联网 运动应用，如咕咚、悦跑圈等亦完成了C轮、C 轮融资。随着全民健身的观念日益深入，越来越多人加入到运动健身的行列，互联网 运动应用将会更受资本市场青睐。

运动变社交 成个性化定制

随着互联网市场的不断推进和技术的提升，互联网运动健身已经从当初的单纯测量步数、检测心率、测量卡路里等，逐渐走向类型细化、数据深度分析、个性化定制以及社交属性细化，在这一年多时间内，更加入了当下热门的人工智能（AI）。　　据了解，已升级到第三代的Apple Watch配合WatchOS 4已经可以可“主动”地完成运动感知与监测，也就说你佩戴智能手表进行运动，无需提前设置运动类型，它就能根据内置感应元件感知你当前正在做什么类型的运动，从而开始计算运动时间、运动量。

记者了解到，未来全新的智能可穿戴设备中，运动不再是个体，会变成一种“社交”，例如你跟小伙伴一起在健身房骑单车或练瑜伽，首先可以通过可穿戴设备发起“挑战”，对方的设备上同时能收到邀请，在设定挑战时间后（5天或者7天），谁完成的目标更高就能获得勋章。又比如在一款应用里，记者发现，当中有个社区的功能，用户可在里面图文并茂地“晒出”自己的运动装备，分享运动饮食、成果、运动心得等。设备商表示，希望利用这种方式来鼓励更多人做运动，让运动、健身不再枯燥、单一。

在数据大量采集后，厂商与应用开发者亦开始对数据进行深度分析，当然，这也是贴合用户的运动需求，有锻炼者表示：“简单地告诉我跑了多少公里、走了多少步、消耗了多少卡路里，作用不大。我们更需要的是告知每天的运动量应达到多少才有效”。因此，设备商会结合移动手机端的应用，提供每天、每周、每月等不同时间段的锻炼计划提醒、目标设定，并且可以精细到根据锻炼者要求的不同效果，比如是减脂、塑形、肌肉锻炼还是日常健身等来提供训练指引。

未来：

硬件与软件深度交互

运动融入社交元素是众多科技企业选择的方向，然而，这仅是开始，因为只有建立生态闭环才能带来更多的发展空间，因此，生态闭环的两大元素：软件硬件，两者捆绑逐渐成为业界“共识”。

前几年，互联网运动仍是“简单粗放”地发展，硬件与软件是自家顾自家，这让双方都变得尴尬。一方面是应用软件“变现”困难，因为许多运动健身App都是支持移动手机端或平板端免费下载使用，虽然有些App因较为人性化的功能能够获得用户黏度，但是盈利模式却成为瓶颈。另一方面，对于硬件产品，大部分的智能可穿戴设备在消费者群体中“一脑热”的购买之后，随后被闲置在家中，因为它只能简单地与手机连接，完成计时、计步、时间提醒等简单的功能，更不要说升级换代。