百家争鸣的马拉松变革时代 如何玩出新花样？

迈入11月，国内马拉松赛事迎来爆发季。过去的两三个周末里，杭州马拉松、上海马拉松相继开跑，这两场中国田协认证的金标赛事吸引了超过6万跑者竞逐。而长沙马拉松、南昌马拉松、绍兴马拉松、南京高淳马拉松等赛事也同期开跑，呈现百家争鸣之势。从整体来看，市场上后发制人的马拉松在追求大而奇。而那些历史悠久、知名度最高的马拉松，反倒愈发回归竞技本身。在这样的变革时代下，究竟怎么样的马拉松赛才能实现脱颖而出？

（图片来源：视觉中国）

马拉松赛进入变革新时代

如果你是一位资深的跑马者，或许能发现这两年来国内顶级马拉松赛所呈现出的一个变化：娱乐元素在慢慢减少，参与的门槛在提高，竞技性越来越被突出。

以刚结束不久的2017上海马拉松为例。今年的上马首次取消了半程马拉松赛，这样的变化让许多能力不及全马但又不想只跑个5公里暖暖身子的跑友，被迫放弃了这场国内最有腔调最负盛名的赛事。

而即将在一个半月后举行的2018年马拉松金标赛事揭幕战——厦门马拉松，更是“任性”：半程马拉松、5公里迷你跑全部取消，三万个名额都留给全程马拉松。这样的一则规定不仅意味着跑友参与的门槛被大大提高，更意味着那些“妖魔鬼怪”可能连亮相的机会都没有了。当然了，只办全马的马拉松赛事并非只有厦马一家。从2015年开始，北京马拉松只设置全程比赛，成为国内第一个纯全马赛事。

(图片来源：视觉中国）

如此看来，国内五大“双金标”赛事（国际田联和中国田协分别认证的金标赛事），有超过一半不带半马玩了，更有两家只玩全马了，这算是一个市场的风向标：追求纯粹的竞技性，越来越成为成熟马拉松赛事的发展方向。

这样的选择并没有所谓对错，而是为了适应赛事本身发展阶段的需要。但是，追求竞技性的同时，马拉松比赛就应该丢掉它的大众参与性与趣味性吗？

答案是否定的。黑格尔有这样一句名言：存在即是合理。有人把跑马拉松当做一场挑战自我的历练，自然也就有人把它当做一场聚会：成绩不重要，重要的是参与的成就感。

全民跑步热潮愈演愈烈，跑步市场的蛋糕越做越大，这样的大背景下，那些参与门槛低、赛事设置丰富有趣的马拉松赛事同样被热切需要着。

这种相互融合的市场环境下，呼吁着赛事资源的合理分配。比如今年上马在取消半程马拉松时，官方就给出了这样一条解释：在上海已经有了多个用于补充的半马、10公里赛事，半马跑友们可以参加这些赛事弥补无法参加上马的遗憾。而同为五大双金标赛事之一的厦马，也需要这样相互助力的赛事资源。比如，上周末结束的厦门集美半程马拉松，就是一个很好的补充。

百家争鸣中如何脱颖而出

跑步市场千变万化，百家争鸣。除去那些历史悠久的老牌赛事，差异化竞争是生存之道。你或许见过跑步与旅游的结合，比如日落马拉松、沙漠或极地马拉松；跑步与音乐的结合，比如各地的电音酷跑；抑或跑步与美食的结合，比如闻名世界的波尔多红酒马拉松等等。这些融合的案例，铸成了多元的跑步文化。

而除了这些已经相当成熟的行业与跑步相融合外，那些正在崛起的新兴行业，与跑步所产生的化学反应，其实更加吸引眼球，比如，二次元。刚刚过去的厦门集美半程马拉松，正是这样一场国内首创的二次元主题的跑步赛事。

全场都弥漫着浓郁的动漫风，各种cos造型夺人眼球。如果不是出发点拱门上印刻着醒目

的“马拉松”字样，你真的会怀疑是不是打开方式不对，走进的是一场二次元party？起跑点、补给站、医疗站等位置的二次元主题包装，各种宅舞表演、二次元人物展示，真的会颠覆你对一场传统马拉松赛的认知。

那么，赛事的主办方中国移动咪咕公司和厦门市集美区人民政府，为什么会搞这样一场别具一格的马拉松赛？其实，这绝不是凭空想象出来的，而是根据厦门的地域特色所完成的一场“私人订制”。

众所周知，厦门是中国二次元文化重镇，也被视为中国次元文化最具发展潜力的区域中心。这座城市生活着成千上万怀揣着二次元梦想的年轻人，对于他们而言，参与二次元主题马拉松或许会是一种新奇的、前所未有的特殊体验。

另外，厦门集美半程马拉松也是咪咕次元文化节中的一环。就在近日，咪咕公布宣布将其次元生态战略布局在厦门，而咪咕次元文化节，则是咪咕次元战略落地活动。在集美半马的赛道上，你能看到咪咕的高管们身着二次元披风、头戴兔耳朵迈开步伐，这些平日里西装革履的管理者们放下身段，参与到这场年轻的party中，也充分证明着咪咕在二次元领域大展身手的强烈意愿。

谁说会玩花活的没硬实力？

跑马圈中有这样一个现象：严肃跑者（追求成绩提升的跑者）对于那些奇装异服的跑者，多少有些轻视。在他们看来，撞过终点线前所经历的就应该是酸痛、枯燥，对身体极限的挑战。这群人数量不在少数。今年的上马，共有403人全马成绩破3（3小时以内），创造了国内纪录，这便是一个很好的证明。跑马者越来越多，速度快的跑马者也越来越多，引来了许多媒体打出“这是最牛X的全马时代”的标题。

但事实上，所谓的“奇异”跑马者，就真的跑不出好成绩吗？这其实是种偏见。在厦门集美半马最具特色的Cosplay半程马拉松接力赛中，cos“疯狂原始人”的四个小伙子，身着着豹纹比赛服，联袂跑出了1小时11分51秒的成绩摘下冠军，算下来配速达到3分24秒/公里，在业余跑友圈，已经是相当了不起的成绩了！原来，几个小伙子都是集美大学学子，平时就有很好的跑步基础，别说每人5公里了，以相似的配速跑完10公里甚至半马也十分很望。

所以，谁又能轻易下结论：玩出花样的跑友，就没有强劲的实力呢？千万别以貌取人。

同样，对于赛事运营方咪咕善跑而言，玩得了这般“花拳绣腿”，就意味着没有干货吗？当然不是这样。作为中国移动咪咕公司旗下国内领先的“互联网+”运动健康平台，咪咕善跑强大的办赛能力是业内所公认的。

除了举办厦门集美半程马拉松这样融专业与趣味于一身的主题赛事，咪咕善跑还运营着“飙山越野”这一国这两站赛事吸引着国内外最顶尖的跑者参加，缔造了国内越野赛新标杆。另外，内顶尖的越野跑IP赛事，每年在稻城亚丁和甘肃玉门举办的“龙腾亚丁”和“魔山挑战”咪咕善跑还举办“咪咕善跑100接力挑战赛”，首创了将10公里竞速与100公里接力相融合的形式，获得中国田协的充分认可，其中10公里竞速赛被田协认证为A类赛事。

会玩，能玩，玩得有趣，咪咕善跑成立两年如是践行着，而“让今天更有趣”正是咪咕企业文化的核心。朝着这样的目标，咪咕善跑将继续砥砺前行，缔造更多的精彩。