体育产业应专业化与大众化并重

　随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业作为全面健身运动的直接产物呈现出前所未有的发展态势。从经济发展的角度看，体育产业已经成为现代国民经济的重要产业，而欧美等国的体育产业更是成为国民经济发展的支柱性产业之一，国内生产总值占比高达2%—3%。

　　近年来，随着全民健身事业的普及，国家加大了公共体育设施和场地的建设，也通过社区加大了对公共体育活动开展的引导，体育产业发展迅速。但是在体育场馆建设、体育器材、体育装备等经济产业形态发展的同时，体育产业发展存在的问题也需要关注。当前中国体育产业的发展存在着专业化过度和专业化不足的双重矛盾。

　　专业化过度问题，是指在体育产业发展过程中，场馆建设与器材、装备设计等方面没有明确区分高度专业化的竞技体育和相对业余化的大众体育，出现专业化产品覆盖非专业化需求的问题。近年来，以模仿专业竞技体育而出现的运动损伤事件屡见不鲜，就是这一问题的直接反映。中国体育产业经营主体应当对此问题有清晰的认识，针对不同体质、具有不同需求的民众提供分类较为明确的体育器材和装备，并加强相应的使用指导和运动指南。如果不注重区分专业竞技体育和业余大众体育的差别，将会对体育产业的健康发展产生消极影响。

　　专业化不足问题，是指体育产业过多重视器材和装备的性能说明，而缺少对消费主体的体质特征、运动特长以及适合项目的相应关注，这容易造成体育产业发展产、销、用的脱节。商业区域不同种类的运动用品商店很多，但如何选择恰当的运动器材与装备，如何选择恰当的运动方式，以及如何使自身处于健康运动的程度范围，很多消费者都对此存在困惑。因此，专业化不足问题成为当前影响体育产品消费的重要因素，会对体育产业的健康发展产生消极影响。

　　破解专业化过度和专业化不足的双重矛盾，应从专业化和大众化的有机结合入手。具体来说，体育产业发展应硬件建设和软件建设并重。

　　第一，体育产业的产品开发（包括场地、器材和设备等）应按照竞技体育和大众体育进行分类。竞技体育的专业化程度和强度决定了大多数人无法按照高度专业化的方式达到体育运动的健康目的。更快、更高、更强是竞技体育在突破人类身体极限方面的精神口号，而对于绝大多数人来说，更为健美的体态、更为健康的身体状态才是体育运动的目的。因此，体育产业应注意到竞技体育和大众体育的差别。在产品设计上注重不同受众的运动需求，并在产品销售过程中加强对应的信息服务，使消费者能够更为合理地进行选择。这要求体育产业发展不仅要注重产品设计的合理性，还要对体育运动产品的使用以及合理的运动形式有专业化的指导。

　　第二，体育运动相关的信息化发展，是体育产业实现专业化和大众化有机结合的关键。当前中国体育产业发展的经济效益取得了骄人的业绩，而在体育运动相关的信息化发展方面却存在相对滞后的问题。运动产品（包括场地、器材和设备等）的设计区分是硬件问题，对于体育运动设备的使用、产品的选择、运动形式的确定以及运动强度的合理安排等软件问题则需要通过信息化的途径来解决。依赖专业书籍、健身教练、运动教练等远不能满足当前高涨的运动市场需求。网络平台、现代信息技术（如虚拟仿真技术）为人们提供了更为多样、合理的运动产品选择和运动指导，并能为人们提供持续长久的信息服务。

　　第三，体育运动的普及性推广是体育产业实现专业化和大众化有机结合的重要活动。欧美国家在推广棒球、足球和篮球等运动的经验值得借鉴。从社区到学校、从民众锻炼到专业竞赛，都有专门的指导机构和对应的社会组织去管理经营。当前，中国专业体育赛事的大力开展和积极宣传，对于激发人民群众的运动热情与运动兴趣起到了较好作用。同时，在推动大众体育运动方面，全国性广场舞体育运动的指导和赛事安排，也是体育运动专业化与大众化有机结合较为成熟的经验。乒乓球、羽毛球等的普及有着较好的成效，而在足球、篮球、排球以及冰雪运动等方面还存在较大的发展空间。

　　对于体育产业发展来说，不仅是经济发展问题，更是提高人民群众身体素质、改变人民群众精神面貌的重要问题。实现专业化和大众化的有机结合是推动体育产业发展的重要途径。